چاپ دوم کتاب «بازاریابی نوین؛ اصول و کاربردها»

کتاب «بازاریابی نوین؛ اصول و کاربردها» ترجمه دکتر حسین عباسی اسفنجانی؛ دانشیار گروه مدیریت دانشگاه تبریز و سردبیر فصلنامه علمی‌پژوهشی «مدیریت کسب‌وکارهای بین‌المللی»، با استقبال دانشجویان، استادان و فعالان حوزه کسب‌وکار، در مدت کوتاهی به چاپ دوم رسید.
به گزارش روابط عمومی دانشگاه تبریز، کتاب «بازاریابی نوین؛ اصول و کاربردها» با عنوان اصلی «Modern Marketing: Principles and Practice» نوشته دی. چاندرا بوس (Chandra Bose) و ترجمه دکتر حسین عباسی اسفنجانی، از سوی انتشارات دانشگاه تبریز منتشر شده است و به‌عنوان اثری علمی، کاربردی و به‌روز، طیف گسترده‌ای از مباحث بنیادین و پیشرفته علم بازاریابی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد.
این کتاب در هفت بخش و ۲۲ فصل تدوین شده و خواننده را از مفاهیم پایه بازار و بازاریابی تا موضوعات تخصصی و کاربردی این حوزه همراهی می‌کند.
در بخش نخست، ماهیت و اهمیت بازاریابی بررسی شده و بخش دوم به کارکردهای بازاریابی در سه حوزه مبادله، توزیع فیزیکی و فعالیت‌های تسهیل‌کننده اختصاص دارد. برنامه‌ریزی و توسعه محصول، قیمت‌گذاری و ترفیع، رفتار مصرف‌کننده و تقسیم‌بندی بازار، تحقیقات بازاریابی و سیستم اطلاعات بازاریابی، همچنین بازاریابی صنعتی و مصرفی و بازاریابی محصولات کشاورزی، دیگر محورهای اصلی این اثر را تشکیل می‌دهند.
جامعیت موضوعی کتاب، در کنار نگاه کاربردی آن، این اثر را به منبعی قابل استفاده برای دانشجویان، پژوهشگران، مدیران و فعالان اقتصادی تبدیل کرده است.
بازاریابی در دنیای امروز صرفاً به معنای فروش محصول نیست؛ بلکه دانشی برای شناخت عمیق نیازها و خواسته‌های مشتری، خلق ارزش و ایجاد ارتباط پایدار میان کسب‌وکار و بازار است.
بسیاری از کسب‌وکارها با وجود برخورداری از محصولات باکیفیت، در بازار با شکست مواجه می‌شوند؛ چراکه موفقیت در بازار تنها به کیفیت محصول وابسته نیست. شناخت مشتری، تحلیل رفتار مصرف‌کننده، انتخاب بازار هدف، برندسازی، قیمت‌گذاری صحیح و بهره‌گیری از تحقیقات بازاریابی، از جمله عواملی هستند که در موفقیت و تداوم فعالیت بنگاه‌های اقتصادی نقشی تعیین‌کننده دارند.
«بازاریابی نوین؛ اصول و کاربردها» تلاش می‌کند این مسیر را از مفاهیم پایه تا کاربردهای پیشرفته، به شکلی منسجم و قابل فهم برای مخاطب ترسیم کند؛ مسیری که از شناخت بازار آغاز می‌شود و به خلق ارزش برای مشتری و سازمان می‌انجامد.
این اثر می‌تواند منبعی ارزشمند برای دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی، کسب‌وکار، کارآفرینی، مدیریت صنعتی، گردشگری و مهندسی صنایع در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری باشد.
همچنین مطالعه این کتاب به مدیران و فعالان کسب‌وکارها، شرکت‌کنندگان در دوره‌های MBA و DBA و تمامی علاقه‌مندان به حوزه کسب‌وکار و بازاریابی توصیه می‌شود.
استقبال گسترده مخاطبان و رسیدن کتاب به چاپ دوم در مدت کوتاهی، نشانه‌ای از نیاز جامعه علمی و اجرایی کشور به منابع علمی روزآمد و کاربردی در حوزه بازاریابی است؛ نیازی که انتشار چنین آثاری می‌تواند در پاسخگویی به آن نقش مؤثری ایفا کند.
این کتاب می‌کوشد با ارائه تصویری جامع از دانش بازاریابی، پلی میان مباحث نظری و واقعیت‌های دنیای کسب‌وکار ایجاد کند و پنجره‌ای تازه به روی دانشجویان، مدیران، پژوهشگران و علاقه‌مندان این حوزه بگشاید.
براساس این گزارش، کتاب «بازاریابی نوین؛ اصول و کاربردها» همچنین با تأکید بر این واقعیت که «بازاریابی فقط فروش نیست»، نشان می‌دهد که موفقیت پایدار در بازار، پیش از هر چیز، به درک درست مشتری، شناخت نیازهای آشکار و پنهان او و توانایی سازمان در خلق و ارائه ارزش وابسته است.